2008年11月“中国品牌大事记”

2008-12-01 16:40:27 作者：cnfreead 来源：品牌中国网 浏览次数：0 网友评论 0 条

    编者按：

    “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日，2007年底发布了“中国品牌大事记（2007）”。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始每月对中国境内发生的品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记（月度）”，并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件，入围事件10件，并对入选事件进行总结和描述，同时配发观察员署名评论文章。

    “中国品牌大事记（月度）”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快的发展。

    10大入选事件

    1．臧天朔因涉嫌命案被捕，明星品牌责任亟待反思

    2．蒙牛品牌抵押引发讨论，一味指责并非解决之道

    3．三元先接管三鹿后收购，品牌整合之路任重道远

    4．国产电视抢占先机促销，外资品牌欲反击价格战

    5．央视曝光百度竞价内幕，品牌盈利与信任应并举

    6．海南打造国际旅游品牌，走现代服务业发展之路

    7．巨人淘宝搜狐中标央视，互联网进入品牌E时代

    8．广州市长广汽现场办公，自主品牌建设全面加速

    9．家电下乡成行业新引擎，国产品牌有望加速崛起

    10．我新支线飞机首航成功，民机工业品牌方兴未艾

    1. 臧天朔因涉嫌命案被捕，明星品牌责任亟待反思

    事件性质：个人品牌

    “朋友啊，朋友，你可曾想起了我……”很多人想起歌手臧天朔的时候，他已被捕。月初，臧案曝光，让人不可思议，外表豪爽，一脸正义，满嘴“朋友”，里边原来藏有人命。近年来，从谢东、张元涉毒、窦唯烧车、童孔杀人，到如今的臧天朔涉黑案，接二连三的丑闻，使得内地演艺圈的公众形象日渐下降。在他们华丽外表包裹着的内心世界，其实已经失去了主流社会的角色定位，他们放弃了文明社会为自身涂上的亮色，一有机会就赤裸裸地张扬人性中丑恶的一面，“吸毒门”如此，“艳照门”如此，“涉恶门”如此……明星品牌价值缺失，社会责任亟待反思。

    2. 蒙牛品牌抵押引发讨论，一味指责并非解决之道

    事件性质：企业品牌

    11月4日晚，网易财经独家首发了牛根生“落泪求援”的“万言书”：受三聚氰胺事件影响，蒙牛股价暴跌，导致股份价值大为缩水，老牛基金会抵押给摩根的股票也面临被出售的危险。关键时刻，柳传志、俞敏洪等伸出援手，及时和摩根士丹利解除了股权抵押，避免了被外资恶意收购的惨局。对此，一向对民族产品异常热心的网友褒贬不一。三鹿事件之后蒙牛在第一时间做出郑重承诺，其24小时直播不仅让大家能够直接监督企业的生产,更传达了企业的自信与魄力。“人非圣贤，孰能无过”，何况自主品牌。蒙牛需要一个亡羊补牢的机会，如果夭折在反省的路上，岂不留下遗憾。

    3. 三元先接管三鹿后收购，品牌整合之路任重道远

    事件性质：企业品牌

    11月初，三鹿资产的出售方案基本敲定，三元先托管三鹿7家核心工厂，之后再进行资产收购。三元要做好托管三鹿的危机预案，包括供应商集体催款、医疗索赔、员工集体辞职、机器设备的重大损坏以及现金流恶化等。同时，三鹿全国的销售网络、销售渠道怎么整合，三元的市场营销能力和分销力度如何跟上，以及奶粉事件对消费者造成的阴影也需要一定时间消除，这些对三元来说都是压力。不过从三元以1.3亿元大手笔夺得央视黄金广告时段来看，其踌躇满志，一定能顺利过渡。